Kupas Perilaku Konsumen, Webinar Pre-Immersion 4 UNESA Bekali Mahasiswa Strategi Membaca Pasar
Surabaya — Universitas Negeri Surabaya (UNESA) melalui Direktorat Pendidikan dan Transformasi Pendidikan, Subdirektorat Mobilitas Akademik, menyelenggarakan webinar Pre-Immersion 4 bertajuk “Market Observation, Consumer Behavior, and Persona Buyer” pada 7 Maret 2026 secara daring melalui platform Zoom. Kegiatan ini diwajibkan bagi mahasiswa BONEK angkatan 3 sebagai bagian dari rangkaian program mobilitas akademik yang bertujuan memperkuat pemahaman mahasiswa tentang strategi membaca pasar dan perilaku konsumen.
Webinar yang dimulai pukul 10.00 WIB hingga selesai tersebut menghadirkan Tabitha Andrea, SKH dari Fakultas Kedokteran Hewan Universitas Gadjah Mada (UGM) sebagai narasumber. Dalam pemaparannya, ia menjelaskan bahwa memahami perilaku konsumen merupakan salah satu kunci penting dalam mengembangkan usaha maupun inovasi produk.
Menurut Tabitha, proses memahami konsumen tidak hanya berkaitan dengan aktivitas membeli produk, tetapi juga melibatkan berbagai faktor yang memengaruhi proses pengambilan keputusan. Hal tersebut mencakup pengenalan masalah, pencarian informasi, hingga evaluasi alternatif sebelum konsumen memutuskan untuk melakukan pembelian.
Ia juga menyoroti pentingnya observasi pasar sebagai langkah awal untuk mengetahui kebutuhan dan preferensi konsumen. Dengan melakukan pengamatan terhadap pasar, pelaku usaha dapat menentukan strategi yang tepat dalam menciptakan produk atau layanan yang sesuai dengan target pengguna.
Selain itu, konsep buyer persona turut dibahas sebagai pendekatan untuk menggambarkan karakteristik konsumen secara lebih spesifik. Melalui pemetaan persona pembeli, pelaku usaha dapat memahami latar belakang, kebutuhan, serta perilaku konsumen sehingga strategi pemasaran dapat dirancang secara lebih efektif.
Kegiatan Pre-Immersion 4 ini menjadi bagian dari rangkaian pembekalan bagi mahasiswa sebelum mengikuti program mobilitas akademik yang lebih luas. Melalui webinar tersebut, mahasiswa diharapkan mampu mengembangkan kemampuan analisis pasar, memahami perilaku konsumen, serta merancang strategi bisnis yang lebih tepat sasaran.
Dengan terselenggaranya kegiatan ini, UNESA berharap mahasiswa tidak hanya memiliki pengetahuan akademik, tetapi juga memiliki wawasan praktis dalam membaca peluang pasar serta memahami dinamika perilaku konsumen di era ekonomi modern.
Share It On:
